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故宮淘寶想寫本回憶錄，名叫《那些年，我在故宮開淘寶》
今年年初開始，YSL、TomFord、Dior、Givenchy、Chanel......一眾大牌紛紛搖身一變，成瞭“皇傢彩妝”，盡管風聲很緊，但這些“故宮聯名款”還是被網友們發現瞭。
於是這些“故宮聯名款”的大牌皇傢彩妝直接被列入#砸鍋賣鐵也要入#的清單。雖然冥冥中所有人都預感到瞭可能會價格不菲，但堅決不願錯過的小仙女們還是願意為之獻出俸祿。
購物車具備，隻欠上架。可左等右等，等來的卻是故宮淘寶官博君的一條轉發：故宮淘寶暫無和其他品牌合作。彩妝，還請期待。
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原來，這些“故宮聯名款”是網友們自己用故宮淘寶店的燙金系列膠帶貼出來的。
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又有新熱點？
今年，我們在網上追過的“故宮聯名款”
YSL方管裹上瞭燙金萬字紋，Dior穿上瞭黑底燙金龍紋的外衣，黑、白TomFord被搭上藍、白兩色的仙鶴圖騰後，昔日的大牌口紅仿佛瞬間黃袍加身，紛紛改姓瞭“愛新覺羅”。
原本單一的外殼如今鑲金描銀，貴氣卓然。除瞭口紅，眼影、香水、散粉盒，甚至首飾盒和收納盒經過故宮淘寶的膠帶都能貼出一股富貴范兒。
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其火爆程度可想而知。“故宮淘寶的粉絲都超厲害，他們恨不得席卷狂攬全店。有特殊工藝如燙金系列的膠帶都很受歡迎。基本一到貨上架就被一搶而空。”故宮淘寶店的負責人介紹，現在膠帶在供貨上基本是供不應求。
“為此我們一是固定瞭補貨時間，每周四18:30，以免大傢苦守；另外，還設置瞭膠帶限購措施，打擊趁機囤貨低買高賣的二道販子。”盡管故宮淘寶店已經貼心地盡可能考慮周全，但還是逃不開如今最流行的“一上架就斷貨”。網友：你能不能撐過零點再斷貨？
甚至連做分裝的手賬店鋪老板汪磊也感受到瞭“爆款效應”。自從故宮淘寶店多次斷貨，不少消費者就把眼睛瞄準瞭為手賬做分裝組合的店鋪。“很多消費者找過來的時候，已經被高價黃牛坑得很慘瞭。”曾經就有消費者告訴汪磊，自己從黃牛那買到的黑底龍紋膠帶價格高達1000元/卷。
要怪也隻能怪通過膠帶打造的中國風聯名款太惹人喜愛。而比天價膠帶更誇張的，是有網友留言：好不容易搶到瞭膠帶，為瞭貼出最合適的“聯名款”，我斥巨資入瞭3根TF。
到底是誰這麼會玩？
什麼樣的博主就有什麼樣的粉絲
“你們是我帶過最差的一屆！”大概是所有人從小聽到大的“名言”瞭。而新進網紅故宮淘寶店的官博君，卻金口一開對自己的粉絲大加褒獎：這屆的粉絲質量真不錯~
原來，這次用故宮淘寶店的膠帶貼彩妝的玩法，並不是由店鋪和官博發起的。“粉絲腦洞太大，創造力和審美都在線。畢竟什麼樣的博主就有什麼樣的粉絲。”不僅官博君傲嬌地給予瞭褒獎，就連粉絲們也相互贊嘆：這是我見過最優秀的一屆買傢秀瞭。
而這個傲嬌的官博君，則是故宮淘寶官方開通的賬號。原本莊重嚴肅的故宮玩起新媒體，讓人直呼過癮。將故宮這個IP徹底玩火瞭的團隊裡，有一群怎樣的人呢？
有白發蒼蒼的專傢學者，“他們負責在史籍資料上幫我們把關審核，做到文化上的嚴謹。”負責人介紹，團隊的年齡層次跨度比較大，“也有96年剛畢業的美院小孩，主要負責腦洞大開的創意設計。”他特別強調：“我們在一起，是快樂的團隊。”
就連故宮博物院的院長，最近都是微博上的話題人物。
“一番話就讓領導給他批瞭4個億”、“千萬別買”故宮的行李牌因為“太好看瞭”、“親自出馬哄好瞭發過前總統的前女友”等等，都是他做的“好事”。
“越是主要領導來的時候，我們一定要給他看最不好的地方，看那些荒草萋萋的地方，看那些黴味撲鼻的地兒，這樣領導的責任心油然而生，就給我們解決很多問題，屢屢得逞。”單霽翔的“套路”還遠不止於此。
法國前總統奧朗德和前女友來華，參觀故宮的時候兩個人誰都不理誰，女朋友還老是噘著嘴。院長一通分析後，親自出馬送瞭她一條精美披肩，“她才第一次露出瞭燦爛的笑容。”
而故宮淘寶官博君的傲嬌，也算是和單院長保持統一瞭。在一次演講中，單院長認真地推薦瞭一些故宮周邊，“我勸他們千萬不要買故宮的行李牌，買完第一次出差就會丟瞭，太好瞭。”
而這個推薦產品自賣自誇、介紹披肩還順帶八卦別人，就連領導都敢“套路”的單院長，不僅是清華大學建築學院的研究生，也是著名建築學傢、城市規劃學傢吳良鏞先生的弟子。怕還沒看懂，不妨告訴你吳先生是梁思成的學生。
這樣的院長和多元化的團隊，打造出的故宮文創產品怎麼會不令人大呼“妙哉”！至於將故宮這一IP結合電商進行觸網，店鋪負責人表示，“最大的成績就是：越來越多的人關註和喜愛故宮博物院的原創周邊瞭，網店的銷量也一直在攀升。”
探秘致勝奇招——
他們讓故宮裡的寶貝，穿越瞭浩瀚時空
截至2016年底，故宮博物院的文創產品共有9170種，在2016年為其帶來瞭10億元左右的收入，成功地讓各界都關註到瞭傳統文化產業下湧動的巨大商機。
其實一直以來，故宮文物的衍生文創產品一直都充斥著各種市場。但基題材自身的基調過於陽春白雪，很難引起大眾的註意。就連“故宮淘寶”的賬號，其實也隻是故宮的銷售渠道之一。
這個2008年就上線的品牌，在2010年正式運營初期是以科普文化知識、展示商品為主。2015年底，故宮迎來瞭年輕的設計團隊，借助花式賣萌的文案和跳脫的表情包贏得瞭市場的好評，真正盤活自己的文化IP。
自稱是一個有毒的官博，@故宮淘寶 帶著一群有毒的設計師合作瞭不少品類的商傢。“很早之前，我們就和北京內聯升有合作過佈鞋。這兩年，我們和北京稻香村食品合作比較多，主打中國傳統節慶食品。”
今年中秋節，精心設計的月餅搭配上“掬水月在手”的介紹文案，故宮淘寶讓這波宣傳的微博單條硬廣閱讀量達到瞭310萬，微博軟文閱讀量達到近260萬，微信公眾號軟文閱讀量突破10萬+。
能取得這樣的成功，故宮淘寶店的負責人表示離不開團隊“多關註新鮮事”、“堅持信息不可脫節”的熱點捕捉視角。除瞭節日，故宮的文物藏品一直是關註的核心。“文物是厚重的，文創是輕盈的；文物是高高在上的，文創是融入生活的。通過這些文創，不僅僅是傳播文物本身，也是在傳播文物背後的那一段歷史歲月與文化。”
這也是在眾多故宮衍生品中能夠脫穎而出的真正原因。始終以幽默詼諧的姿態講故事的“皇帝”，更容易將讀者轉化成消費者。時下的年輕人也更願意為自己所認同的價值觀買單。
微指數資料顯示，故宮淘寶用戶中，25-34歲用戶占比最高。排在第二位的是19-24歲，3-5年後將成為具有自主經濟能力的主要消費人群。這中間絕大部分是85後、90後人群，面向他們，故宮淘寶大膽顛覆瞭沉重莊嚴的刻板形象，用“朕亦甚想你”的折扇和“不與朕相幹”的 佈貼，幫助年輕人更好地傳達瞭個性的思想與態度。
在合作對象的選擇和產品類目的衡量上，故宮淘寶最為看重的是要適合故宮的氣質、吻合故宮的調性，“團隊更喜歡古典的有歷史古韻、能做文章有說法的產品。”雖然更傾向於和中國本土老字號的品牌合作，但負責人認為品類上並沒有太多的限制，能融入生活被大傢使用就好，畢竟隻有融入大傢的生活，文創才能煥發出生命力。
而在探索傳統文化發展模式的過程中，文創人是否能活化傳統文化的商業價值，是對整個文創行業的重大考驗，也是創意者最重要的角色擔當。
故宮淘寶店也不例外，“過程中遇到的許多故事，等到若幹年後坐在搖椅上慢慢搖，會寫本回憶錄或者拍部專題片也說不定，名字都想好瞭，叫《那些年，我在故宮開淘寶》。”
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